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2017短視頻營銷參考

返回列表來源:愛涂美畫 發布日期 2017-02-14 瀏覽:-

  2016年短視頻內容創業呈井噴之勢,僅以秒拍為例:據了解,秒拍日均上傳視頻量為150萬,日均播放量超過20億次,全網日均覆蓋用戶數超過7000萬;去年年初秒拍一個月播放量超過1000萬的賬號只有15個,如今則已超過200多個了。

  共識是:被移動化和社交環境滋養的短視頻,將逐漸成為最主流的內容形態之一,而這種形態演化的下一關鍵節點,即是內容的垂直。從數據便知,在很長一段時間,搞笑幽默和明星娛樂占據了短視頻內容池的大部分份額,時至今日,盡管它們在總份額上仍是最大(哪個內容載體又不是如此呢),但比例正在下降。

短視頻營銷參考

  根據今年初秒拍發布的“2016年短視頻內容生態白皮書”顯示:“之前:短視頻以純搞笑類、娛樂明星八卦內容為主,流量獲取容易,但內容趨于同質化、商業轉換困難。2016年:專注于美妝、美食、生活方式等垂直領域的創作者集中發力,其他垂直品類也開始逐步出現短視頻內容創作者,至2016年第四季度,短視頻創作者覆蓋的垂直品類已經超過40余個……之前,非娛樂明星、非新聞現場、非純搞笑內容獲得流量比例不足20%;2016年各個垂直類內容的流量占比累計已超過了60%。在用戶市場、商業市場的共同驅動下,垂直類內容在2016年增速非常迅猛。”

  這種分化注定將在2017年更為強烈。

  遵循其他內容媒介的相似脈絡(譬如圖文形式,如今幾乎每個垂直領域都誕生了一批有影響力的自媒體品牌),隨著供給側的增長趨勢,自制領域的勃發以及分發技術的不斷成熟,垂直類短視頻玩家的集體涌入是一件可以確定的趨勢。

  通過平臺的力量,讓短視頻創作者更垂直化和立體化發展。而若從平臺一端來看,每月榜單的持續發布也正在夯實秒拍的行業領跑者地位,并成為整個行業的規則制定者。此外,母公司一下科技擁有的矩陣優勢,使得秒拍,一直播和小咖秀三款產品形成閉環,最終讓內容創業者受益。

每個時代都有每個時代的內容風口,只要有人去搭橋修路,必將有人在上面舞蹈。

由此可見,企業營銷還是得借短視頻營銷這個風口,找到一家有實力的視頻服務商,深耕你的產品內容,實現社會化營銷。

注:部分資料來源于市場部。


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