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從攜程目的地營銷來看視頻營銷

返回列表來源:愛涂美畫 發布日期 2017-01-03 瀏覽:-

隨著移動互聯網的高速發展,傳統的品牌、形象以及單純產品營銷已經不能滿足目的地的多方面營銷需求,因此,在服務、產品和合作模式等方面,攜程目的地營銷部也不斷創新,建立起一整套全方位、系統化的目的地營銷新模式。

從目的地服務創新,攜程目的地營銷與三亞合作推出“三亞放心游”項目,由三亞市旅委、三亞市旅游協會、攜程三方對旅游商家線下授牌認證,線上同步營銷推廣,這在一定程度上解決旅游消費中信息不透明的痛點,從多維度保證了游客權益,杜絕弄虛作假、欺客宰客現象發生。

從目的地產品創新,今年11月,攜程旅行網與澳大利亞旅游局正式推出全新的澳大利亞線上國家館,攜程澳大利亞國家館內容豐富,涵蓋必游勝地、優選合作伙伴、優選澳旅專家、游記、問答等欄目,便于游客輕松規劃最優“澳”游方案。澳大利亞國家館上線后,雙方還攜手在微信朋友圈,進行了攜程旅行網與澳大利亞雙品牌形象廣告定向推送,開創國內OTA與外旅局雙品牌朋友圈營銷先河。

攜程目的地營銷

從目的地合作模式創新,今年9月,攜程目的地營銷與浙江省旅游局、舟山市人民政府、舟山市普陀區旅游局共同主辦了2016國際海島旅游大會博覽會,首開攜程線下承辦大型展會先河,在四天的展期里,共有3.2萬余人次參觀了展會,參與者紛紛表示這是舟山史上最高大上的一次旅游博覽會。

2016年,目的地營銷遠不止于整合旅游目的地資源與服務資源,作為旅游目的地營銷機構,還對旅游目的地的品牌營銷與傳播提供創新服務。

今年10月,攜程目的地營銷攜手肯尼亞旅游局,邀請國內知名男模胡兵開啟“奇妙肯尼亞”之旅,并通過時下最流行的手機直播平臺全程直播此次旅程。五天的行程中,共計直播14小時,累積觀看人數多達500萬人次,微博閱讀量7000多萬。

攜程目的地營銷還將聯手舊金山旅游局, 開啟“VR+酒店”的全新OTA旅游呈現方式。游客可以通過VR,360度直觀地體驗酒店,足不出戶就能“身臨其境”地感受酒店的方方面面。 這樣的沉浸式預訂體驗將會全面改變OTA行業的產品交互模式,形成酒店、平臺、用戶之間的更深層的信任和互動。

正如攜程目的地營銷CEO陳江所說,攜程目的地營銷通過不斷創新,已將原有單純售賣廣告和產品補貼的目的地營銷模式,擴展成為目的地政府和旅游局進行品牌打造、數據分析、線路定制、KOL活動、展會承辦、落地服務配套共建、當地智慧旅游系統搭建等營銷及服務的營銷全案模式。而這樣的模式,也通過一個個成功的合作案例,為全球越來越多的目的地政府和旅游局帶來當地旅游品牌、旅游產品、旅游服務、旅游產業等全方位的成果與提升。


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【本文標簽】:攜程目的地營銷

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