據艾瑞的一份中國網絡廣告整體市場結構的報告顯示，中國不同形式網絡廣告中，搜索廣告規模占比為29.6%，與去年同期相比，份額下降近5個百分點，與2016Q1相比，份額也下降了2.8個百分點，波動較大;電商廣告占比較2016Q1有所提升，但同比份額稍有下滑;視頻廣告占比達到12.5%，發展勢頭強勁。

　　而TMBI的一份報告關于社交網絡視頻營銷的趨勢報告顯示出幾個特點：

　　1.視頻廣告預算不斷提高：目前，品牌1/4的廣告預算用于網絡視頻廣告，而且未來網絡視頻廣告預算還將提高。

　　2.社交平臺超越視頻平臺，成為視頻廣告投放最重要的媒介：59%的受訪者喜歡在視頻平臺投放視頻廣告;相比之下，65%的營銷人員認為社交平臺最重要。

　　3.直播流越來越受到關注，將吸引廣告商增加投資。

　　4.短視頻是最受歡迎的廣告。

　　隨著智能手機和移動網絡4G的發展，視頻的消費頻率越來越大，越來越多的人可以自己創造視頻內容，視頻已經成為網民、特別是年輕網民最喜歡的社交方式之一。

　　相對于文字和圖片有時候會讓人覺得高冷和遙遠，視頻就能更好的表達自己，隨時隨地，更加真實和鮮活，也更易吸引大眾人群的關注、傳播。Snapchat，秒拍，微信朋友圈小視頻，陌陌直播等產品或功能的大熱可以說都體現了這個特點。隨著視頻消費量變得越來越大，巨大的商業機會和內容傳播機會也隨之而來。在可預見的時間內，視頻廣告將越來越成為社會化營銷的組成部分。

　　移動社交平臺視頻營銷對比

　　基于移動社交的視頻營銷的大趨勢，可以說各大社交平臺早已經重視并進行布局，Facebook用戶信息流中的原生視頻，YouTube中的品牌官方頻道，各大品牌在Snapchat中的短視頻營銷都體現了社交網絡中視頻營銷的重要作用。對于嗅覺靈敏，反應迅速的國內的各大社交網絡來說，它們早已對這一趨勢做出了自己的反應，我以微博、微信、陌陌、知乎4個社交網絡為例來看一下它們各自的特點。

　　微博：作為移動互聯網時代中國比較早的社交網絡，微博幾乎在每一個風口都有自己的產品，微博的主要視頻商業產品有品牌速遞(信息流廣告)，秒拍和一直播，主要特點是產品全面，占據信息流廣告視頻、短視頻、直播三個陣地，且視頻產品可以和微博平臺打通，與官微相互促進傳播。

　　微信：微信的主要視頻商業產品就是朋友圈廣告，其最大的特點也是優勢就是用戶眾多，且通過數據分析進行精準投放，讓不同廣告到達不同人群。同時，因其商業化比較謹慎，因而廣告體驗不像微博那么差。

　　陌陌：陌陌作為一個活在微信的陰影下，卻一直活的很好的社交平臺，其在平臺上的視頻產品和特點也有其自身的特點，它的視頻營銷產品有視頻信息流廣告、直播以及最近推出的時刻。與微信、微博不同，陌陌的視頻信息流廣告、直播和時刻最大的不同點是可以根據位置觀看，對于廣告主來說，不同的廣告受眾也可以基于用戶的位置收到精準廣告。另外，作為一個用戶相對比較年輕且強調興趣社交的平臺，陌陌非常適合廣告主針對不同位置和興趣投放吸引年輕人的廣告。

　　知乎：知識型社區的獨特特點讓其視頻營銷也不同于大部分社交網絡，知乎最大的視頻產品是職人介紹所，這是一個視頻制作和播放欄目，雖然目前其并沒有進行商業化，但對于一個頗受好評的欄目來說，它的潛力是巨大的，同時對于廣告主來說，它在傳播深度和知識性方面擁有不可撼動的優勢。

　　隨著移動互聯網的深入發展，視頻必將成為用戶流量消費的巨大來源，對于移動社交平臺來說，它們也必將加大對此的投入。在這種潮流下，企業不應該發力短視頻營銷嗎？

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