近段時間，Facebook對其點擊廣告收費模式進行了完全改變，而這一舉動引起了廣告業界的業內人士的肯定和歡迎。

從現在開始，如果廣告商按點擊付費方式購買廣告，那么只有當用戶確實點擊了指向他們的網站或應用的廣告時，他們才需向Facebook付費。如果用戶只是點贊、分享或是發表評論，廣告商們就不用付費。

也就是說，關注鏈接點擊率的廣告商只為直接點擊行為買單，而不用為參與式點擊付費。

雖然每點擊成本（CPC）可能會提高，但是他們的投資回報應該也會提高。

廣告商們仍然可以競拍參與式點擊比如點贊和分享，但是他們只要選擇其他優化方案，這些點擊數就不會被計入付費點擊數中。

基本上，廣告商們可以更專注地去選擇他們在Facebook上購買的廣告類型。

Facebook廣告產品營銷主管理查德·西姆（Richard Sim）表示：“想想以前，很多廣告商認為Facebook不過是一個社交平臺，而且這個平臺特別關注用戶參與。在過去的幾年里，我們確實一直專注于提高經營業績。向鏈接點擊的轉變是我們向前邁出的一大步。”

我們咨詢了廣告業界的不少權威人士，詢問他們對于這一變化的看法。

營銷公司Carat的全球數字營銷業務主管杰瑞·戴金（Jerry Daykin）表示，營銷商們一開始可能會被每點擊成本的增加搞得心神不寧，但是它們最終將從這一變化中受益。

他在一封電子郵件中寫道：“將這兩個目標分開是很重要的，因為它們在現實生活中的差別本來就是相當大的。在增加點贊數和評論數上面表現最好的內容可能跟最能增加點擊數的內容完全不同，沒有證據證明那些度量標準最終能夠推動經營業績大規模增長。”

2010年賣掉了移動廣告交易網絡Mobclix，現在經營著一家秘密的初創公司的克里什那·蘇布拉瑪南（Krishna Subramanian）也持有相同的觀點。

他在電子郵件中說：“廣告商們應該感到高興，因為他們想要支持真正有效的度量標準，沒有人能夠算出一個點贊數或一條評論的價值，因此將這些指標清除出去是最好的。這將推動真正有效的后臺點擊對話的增加，為真正的CPC營銷增加更多的競爭力，因為Facebook提供了超大的規模。”

尼達姆的分析師勞拉·馬?。↙aura Martin）認為，數字廣告仍然需要一個標準的、適用于不同網站的度量標準，但是不管怎么說，Facebook向前邁出的這一步是有積極意義的。它是一種更加質樸的定義和度量標準，讓營銷商們可以頭腦清晰地前進。

從廣告業界的其他一些人發表的推特消息來看，他們對Facebook的這一舉措也是持肯定和歡迎態度的。

吉姆·漢娜斯（Jim Hanas）在推特中表示：“這是每參與成本走向終結的開始。”

尼克·卡蘭扎（Nick Carranza）在推特中表示：“Facebook在他們的CPC模式中對點擊作了明確的定義，這是一種很棒的做法。清除掉了很多混亂和無價值的東西。”

卡蘭扎后來又發了一封電子郵件稱：“毫無疑問，Facebook的數據將繼續深入。我認為這一定經歷了一段很長的時間，廣告商們樂于接受新的CPC模式。廣告購買的進化轉了一圈又兜了回來。廣告商們不但可以看到真正的投資回報率，而且還能發現表現不好的廣告并迅速作出調整。Facebook就是最好的試驗場，他們全新的CPC模式可以讓品牌商更容易做出聰明的決定。”

那么，Facebook的新點擊廣告收費模式將為廣告市場帶來什么變化呢？還讓我們共同拭目以待。

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