網絡視頻行業歷經十年風起云涌，經歷版權正版化的過程，經歷獨播與版權內容之爭，如今仍然掙扎在盈利的邊緣。在尚未能通過廣告增長覆蓋巨額版權費用之時，行業自身在面臨新一輪的重新洗牌。

一方面，不合規的視頻網站拼流量搶人氣劍走偏鋒，攬會員加速斂財，復制侵權視頻、傳播涉黃影片違法問題不絕，最終難逃法律制裁，從此被趕下舞臺。而另一方面，傳統電視媒體收緊其自制節目的版權，版權內容爭奪更為激烈，而視頻版權成本也節節攀高。

由此看來，視頻網站似乎陷入新一輪的自我凈化。

正版資源才是出路

視頻行業一直被盜版和傳播涉黃信息問題纏身，但這似乎成為很多中小型網站求生謀利的不二法寶。

先是在灰色地帶游移的快播遭查，原因是涉嫌傳播色情淫穢內容。更早的時候，在去年，快播就因傳播盜版視頻問題被罰25萬元。從目前的情況看來，涉侵權和傳播色情淫穢信息的一代“宅男神器”快播將從此遠離舞臺。

而鼎鼎大名的高清門戶視頻網站思路網也難逃法眼，作為國內最大最著名的高清盜版影音網站，思路網通過破解正版影音作品后傳到網上，以會員收費下載觀看方式牟取暴利，最終以思路網被查封，思路網總裁周志全被判處有期徒刑5年，并處罰金100萬元宣告結束。

眾所周知，過去幾年視頻網站盈利困難，版權成本節節攀高，因而復制侵權視頻成為中小型網站謀利的捷徑。易觀智庫分析師龐億明接受南都記者采訪時表示，侵權問題一直都存在。“對視頻網站的監管力度難度大，取證困難，處罰力度不強，這都是問題屢禁屢出現的原因”，龐億明說。

龐億明認為，此次清網行動成效頗為明顯，但仍需對網絡視頻行業加強監管和懲罰力度。“對視頻網站的監管要持續進行，分截點的突擊行為仍是不夠的”，龐億明坦言。

雖然盜版侵權問題屢見不鮮，“但早在2010年前后，視頻網站已經發力布局版權內容，各大網站有意識地爭奪正規版權，像優酷土豆、愛奇藝等大型的視頻網站基本不存在盜版侵權的問題”，龐億明告訴南都記者。

2009年被稱為視頻版權之年，“版權”的概念逐漸深入人心。也在這時，眾多大型主流視頻網站開始走上正版發展之路。“中國網絡視頻反盜版聯盟”和“網絡視頻版權維護聯盟”先后成立。與此同時，許多視頻網站也紛紛借與影視劇版權方的簽約，與盜版劃清界限。經過徹底式的重新洗牌后，一些非主流的視頻網站，如六間房、悠視網等都紛紛轉型或相繼退出。

版權成本節節攀高

然而，優質版權資源的緊缺，一直是整個網絡視頻行業的焦點。除了侵權盜版問題外，版權成本也被擺上視頻網站生死存亡的關鍵位置。

引進主流視頻節目一直是視頻網站爭得頭破血流的一塊肥肉，但隨著視頻行業日益激烈的競爭，以及視頻網站成為網友觀看視頻的首選，網站花費在視頻版權上的費用可謂水漲船高，版權成本之高足以讓人咋舌。

以綜藝視頻節目為例，公開資料顯示，騰訊視頻一舉拿下第三季《中國好聲音》網絡獨播權以及第五季《中國達人秀》的全網獨播權，其中單第三季《中國好聲音》的整體版權費用業內預計就達到2.5億元。

此外，業界備受關注的《爸爸去哪兒》、《快樂大本營》等五檔綜藝節目2014年的獨家播放權由愛奇藝收入囊中，支付的版權費用高達2億元。同時，樂視網也以超億元的高價將2014年《我是歌手》第二季獨家版權收入囊中。而至于長期火爆的《非誠勿擾》等江蘇衛視熱門綜藝節目，則被PPT V聚力方面打包“拿下”。

對于逼近天價的版權成本，龐億明認為這都是視頻網站爭奪優質內容的結果。優質的內容必定要花高成本購入，從而吸引更多的用戶和招攬更多的廣告主投放廣告。早在2010年前后，隨著版權意識的增強，視頻網站就紛紛爭奪版權內容，瞬間抬高了版權成本，這對于網站而言都是不利的，后來部分網站選擇了聯合購買或內容置換等方式來穩定版權成本。

56網CEO周娟在接受南都記者采訪時表示，視頻網站的成本構成主要包括版權成本和帶寬成本，這幾年隨著版權內容價格的飆升，版權購買已經成為視頻網站的第一大支出。

受制于版權價格不斷走高，周娟認為，差異化的優質內容才是建立視頻網站品牌競爭力的關鍵。“視頻網站獨播內容將成各家的內容賣點，視頻網站也不僅是播出平臺，也會通過建立內容制作團隊或與電視臺等其他機構合作，逐步提高自身的內容制作能力，變身‘內容方’，甚至將自有版權內容輸送到電視臺。”

自制劇變救命稻草

此外，近日湖南衛視推進獨播戰略、收緊其自制節目版權的消息被炒得沸沸揚揚。湖南衛視旗下《花兒與少年》《唱戰記》《變形記第八季》等幾檔新節目將不再對外銷售互聯網版權，只在旗下的視頻網站芒果T V獨播。

傳統媒體收緊其自制節目版權，這在一定程度上意味著，視頻網站引進視頻內容不再是用巨額可以解決的事情了。內容來源變成難題，正規版權成為問題，視頻網站似乎陷入一種進退維谷的窘境。

面對這種困境，各大視頻網站都不得不思變，于是不約而同地將目光投向了原創自制節目，加速彌補自制內容短板刻不容緩。如騰訊視頻在自制領域加大投入，2014年力捧陳冠希自制劇《探靈》;優酷土豆此前更是豪砸3億元自制網絡劇，而愛奇藝日前宣布啟動愛奇藝工作室戰略，首批成立的馬東、劉春、高曉松三大工作室攜近30檔自制內容項目集體亮相。

而搜狐視頻的自制劇《屌絲男士3》在經歷“下架風波”后也重新上架。“搜狐視頻未來將形成自制劇、韓美電視劇及電影、主流電視劇‘三分天下’局面。”張朝陽說，今年將是國內網絡自制劇的井噴之年，并將迎來巨大轉折。

傳統衛視對版權分銷更為嚴格的管理，會導致優質內容的減少，因而自制劇已經成為各大視頻網站布局的重點。龐億明分析，這主要出于三方面的考慮，一是減少對外購版權內容的依賴;二是生產原創視頻內容，避免內容的同質化，打造自身的品牌效應;三則是自制劇相對成本較小，回報速度快。“如果自制內容足夠好，除了能吸引廣告主進駐之外，還能通過出售版權而獲得盈利”，龐億明說。

“自制劇無明確的內容級別，基本都處于‘誰產出，誰負責，誰審核’狀況，內容尺度較大，在監管方面善打‘擦邊球’”，龐億明坦言。

站生產自制劇仍處在一個摸索階段。

周娟提出，傳統電視臺的這一舉動對于以長視頻版權為主的視頻網站來說是會有一定的影響。“視頻行業在進一步整合并購的同時，下一階段視頻行業的競爭將集中在對優質視頻資源的爭奪以及包括客廳在內的多終端的布局。未來，涉足內容上游產業、發力自制劇是視頻企業加強自身供血能力、構建自身生態鏈的重要戰略。”

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